6月12日，全球性咨询公司贝恩公司与消费者指数(Worldpanel)联合发布《2025年中国购物者报告，系列一》。
报告指出，近四年来，受“消费平替”趋势持续影响，中国快速消费品市场整体销售额增长放缓。回望2024年，国内外宏观经济环境复杂多变，中国快速消费品市场的整体销售额实现0.8%的增长，其中销量增长4.4%，但平均售价下降3.4%。分季度来看，2024年一季度和二季度的销售额分别增长1.5%和1.8%，三季度下降0.6%，四季度增长0.4%，实现轻微反弹。
最新数据显示，2025年一季度，中国快速消费品市场的整体销售额同比增长2.7%，延续了去年的增长态势。增长的动力主要来自于部分宏观经济指标的改善，政府多项提振消费政策激发的消费活力，以及春节期间消费的强劲增长。
贝恩公司资深全球合伙人、大中华区消费品业务主席邓旻表示，“2024年，中国快速消费品市场呈现出明显的‘消费平替’趋势，平均售价的降幅为过去四年之最。此外，受人口老龄化和人口迁移等因素的影响，三四线城市的消费增速超过一二线城市，而2020年至2023年还是二线城市在引领市场增长。因此，中国新线城市蕴藏了巨大的消费新增量。”
2024年及2025年一季度，影响家庭总支出的最大因素在于产品选择。在包装食品、饮料、家庭护理和个人护理四大类目中，消费者都在积极寻找更经济实惠的产品来替代常买的产品，从而能够提升购买量。
贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺(Bruno Lannes)表示：“2025年，中国快速消费品市场依然面临一定的价格挑战。当前，相比整体市场而言，高端市场出现下滑，品牌是选择专攻高端市场配资之家网站，还是参与大众市场的竞争，亦或是双管齐下、同时布局，是品牌商必须做出的战略抉择。”
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